【课程大纲】
总论:中西方经营管理理论的三大差异
兵者, 国 之 大 事, 死 生 之 地, 存 亡 之 道, 不 可 不 察 也。一 曰 道, 二 曰 天, 三 曰 地, 四 曰 将, 五 曰 法。 ----《孙子兵法 始计第一》
中西方社会发展阶段不同
中西方社会管理水平不同
中西方社会文化底蕴不同
《孙子兵法》与中国企业战略成长关键点
第一部分: 战略篇
上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。----《孙子兵法 谋攻第三》
经营战略的四大特征
战略整合性:集中优势兵力歼灭敌人
战略前瞻性:立足最坏,争取最好
战略实践性:没有调查就没有发言权
战略差异性:你打你的,我打我的
经营战略的8种模式与内涵
直销---王婆卖瓜自卖自夸
终端---太公钓鱼愿者上钩
广告---告知是销售的基础
公关---信任是销售的前提
促销---技巧是销售的捷径
产品---产品才是硬道理
渠道---众人拾柴火焰高
品牌---不战而屈人之兵
战略保障的四大法则
相对指标与绝对指标的关系
法家风格与儒家风格的关系
过程考核与结果考核的关系
独裁决策与民主决策的关系
第二部分:品牌篇
是故百战百胜,非善之善也;不战而屈人之兵,善之善者也。 ----《孙子兵法 谋攻第三》
中国消费者四大心理特征
我的心太乱---品牌是一种心智垄断
我的心太傻---对于品牌,像比是更重要
我的心太怕---品牌是顾客追求的安全感
我的心太怪---品牌是一种信仰
品牌强势增长九法
最大的、最久的、最高的
最新的、最全的、最专的
最贵的、最廉的、最省心的
品牌弱势增长四式十二招
第一式:品牌加法(加功能、加概念、加光环)
第二式:品牌减法(减抄袭、减变化、减延伸)
第三式:品牌乘法(乘热点、乘故事、乘背景)
第四式:品牌除法(除竞争、除危机、除炒作)
品牌落地四大步骤
第三部分:客户篇
昔之善战者,先为不可胜,以待敌之可胜。不可胜在己,可胜在敌 ----《孙子兵法 军形第四》
客户管理的目标
重复购买
相关购买
推荐购买
客户战略模式创新
客户满意的主观性
客户满意的相对性
客户战略突破---120期望法则
八种客户的营销模型
偏执型人格 癔症型人格
强迫型人格 回避型人格
分裂型人格 依赖型人格
攻击型人格 自恋型人格
三类客户沟通的实战技巧
握手的九种误区
会谈的八项注意
客户的三类表情----面部表情、语言表情、肢体表情
第四部分:团队篇
厚而不能使,爱而不能令,乱而不能治,譬若骄子,不可用也。 ----《孙子兵法 地形第十》
营销团队博弈:互动决策论
零和博弈----损人利己
负和博弈---损人不利己
正和博弈----不损人利己,比双赢更有价值的思维
企业管理中的多组博弈和多次博弈
企业营销团队的五种类型
长工论---X理论
上帝论---Y理论
情人论---Z理论
夫妻论---超Y理论
互相忠诚理论
团队管理者的8种误区
有令不行,置疑战略------自以为是 有利则图,背离文化------自鸣得意
遇难畏缩、停滞不前------自怨自艾 袖手旁观、诿过争功------自乱阵脚
独自劳累、下属清闲------自顾不暇 先入为主、一厢情愿------自圆其说
轻视他人、心比天高------自骄自满 事事请示、不担责任------自废武功
【课程背景】
孙子云:兵无常势、水无常形,能因敌变化而取胜者,谓之神。
作为中国现代国学代表人物、弱势管理体系创始人,肖阳老师凭借深厚国学功底与现代经营管理知识,在20年中国企业管理及高端咨询过程中,深入研究数百家企业案例,以中西合璧的方式,为您解读企业战略成长过程中的"道、法、术、势"。助力企业二次创业,不断发展,好风借力、直上青云!
本课程被中国十大企业(世界500强排名前200位)--中国工商银行总行、中国建设银行总行、中石油、中石化、国家电网、中国移动、中国人保、农行、中行、中国建筑及大唐电信、中国铁建等列为高级干部专修课程。
【课程对象】
亿元以上规模企业董事长、总裁、董秘
亿元以上规模企业人力副总、财务副总、营销副总、生产副总、研发副总、总裁助理(不包含部门总监、经理等中层干部)
【学员收获】
本课程为高级管理技巧提升课程,专门针对曾经参加各类总裁班、高管班培训3年以上、对管理理论实践具有"专家级水平"的企业主要管理人员设立。
独创性提出"弱势管理"四大法则
独创性提出团队管理"8种人格模型"
独创性提出客户管理"120期望法则"
【课程时长】
6H